“自媒体”这三个字到底有多可怕？

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自媒体这个词渐弱的过程里，智媒体一词便开始悄然登场。而这个“智”不光体现在内容的精细化分、粉丝的精准画像、运营的精研设计，更是对广大受众独立思考和辨识能力的一种考验，简单来讲就是用现代媒体传播逻辑的智能考验普罗大众的智商。

我们脑海中已经逐渐淡忘曾经的微信内容女王咪蒙临死之前的狂言滥语，她讲不孝有理，她讲金钱至上，她讲女尊男卑，各种三观及其偏激的文章一单进入市场便能激起千层浪，便能让一众读者趋之若鹜，其原因一方面是因为内容方能够很好的抓住受众G点，而另一方面自然是大众薄弱的辨识度没能抵住这种耳目一新的刺激。

虽然最后被人民日报点名批评，可咪蒙消失了，她培养的一众无脑读者却找不到来路，寻不见归途。

短短几个月后，抖音里便又起来了一堆咪蒙，继续消费着当今社会还来不及建立自己知识体系便开始行使决策权利的人们，为了扩大影响，赚钱捞金无所不用其极，带着自己愚昧浅薄的观点，站在人生导师的高地，想着怎么从读者手里吸金。

终究这个时代会被快餐文化消费掉，数千年的文化积淀无人问津，一代代新新人类大脑充斥着各种垃圾文化并嘲笑那些反对声音愚昧的时候，便是人类真正成为行尸走肉的时候，但那时我们也不再需要恐惧智能时代到来机器人取代人类的事情了，因为大多数人已经不会思考，听命便是。

没有独立思考能力的时候，痛苦也将随之消逝。所以，千万不要再讲智能时代有多么的恐怖，人类本来就在自我屠杀，而这种屠杀从昨天就已经开始了，并且悄无声息。

“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。目前新型媒体还不是一种固化的成熟的媒介组织形态，而是不断探索不断创新的媒体融合方式和运营模式。

如何做好融媒体，笔者认为先要搞清楚”三是“和”三不要“：

一、融媒体是技术媒体。融媒体是互联网时代的产物，因此需要应用各种互联网新技术，这些技术应用包括三部分：一是支撑融媒体的技术接入，包括基于云计算的基础平台和连接各种应用平台；二是基于用户需求的内容生产和分布，如数字技术、推荐算法等；三是满足垂直领域和个性化需求的服务提供，如电商、支付等。这里面既要硬件建设，也要软件开发。

二、融媒体是融合创新。融媒体的”融“需要将不同所有制、不同媒介组织和不同的社会资源通过整合、转换和配置在一起，这就意味着创新和挑战。而在其中，制度创新、体制改革、机制创新和顶层设计至关重要，需要兼顾公众、政府和市场各方的利益。这里面既有竞争与合作的博弈关系，也有开放与控制的平衡要求，因此在推进中需要过人胆识和足够智慧。

三、融媒体也是智媒体。之前我写过〈智媒体“智”在哪儿？〉一文，指出智媒体的智主要在于人工智能。人工智能对于融媒体，不只是解决效率问题，还要解决效益问题，比如说通过大数据了解用户喜好满足用户需求，进而取得融媒体商业利益。对于媒体来说，不仅要解决效率和效益问题，还要解决价值问题，如智能把关和优化算法体现文化价值，实现融媒体社会效益最大化。

四、融媒体不是面子工程。融媒体不要搞政绩工程，而要搞民心工程。融媒体不是你搞一堆服务器，开发几个APP就搞起的，在第三方媒体社交平台上运营好你的账号，还是要以人为本，以满足用户需求为第一要义，群众在哪里你的服务就到哪里，才是玩转融媒体的核心。融媒体也不要搞成虎头蛇尾的烂尾工程，要有可持续发展的能力以及相应的配套政策支持。

五、融媒体不是单一媒体。融媒体是一种多功能的媒体，它不只是是新闻媒体，还可以提供政务和生活服务。既是当地的新闻信息总汇，也提供政府传播和百姓生活的综合信息服务。融媒体不仅要做内容产品和服务产品，还要做关系产品，就也是说要花大力气做连接建立紧密的用户关系。只有连接用户才能有效传播，只有开启服务功能才能发挥喉舌功能。

六、融媒体不是一种模式。目前融媒体发展仍处于起步阶段，少有现成的经验和成功的模式。即使有一些先进经验，也是建立在符合当地实际情况和用户需求的基础上，切不可以盲目模仿，照搬照套。融媒体不要限于一种模式一个套路，而应八仙过海，各显神通。融媒体还要与自媒体建立广泛的统一战线，进入”你是我，我是你“的深度融合阶段。

综上所述我们要做的是：以服务思维进行内容生产，以产品思维主导媒体运营，以用户思维坚守舆论阵地。总的来说就是要以互联网思维推动融媒体发展。

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